Процент эффективности (0–100 %) — это сводная оценка кампании или товара за выбранный период по данным рекламы Wildberries. Чем выше процент, тем в целом лучше сочетаются охват, клики, корзины, заказы и стоимость результата. Это не «доходность магазина», а именно оценка работы рекламы в цифрах за интервал.

В расчёт по отдельности входят (каждый пункт переводится в шкалу «лучше — хуже», затем объединяется):

• CTR — насколько часто с показов делают клики.
• Конверсия в заказ — доля заказов среди кликов.
• Стоимость заказа (CPO) — сколько рекламы ушло на один заказ; чем дешевле заказ при том же качестве трафика, тем лучше.
• Добавления в корзину — насколько клики превращаются в интерес к покупке.
• Число заказов — небольшой объём заказов немного снижает уверенность в оценке, стабильные заказы её улучшают.
• Расход без заказов — если потратили заметную сумму, а заказов нет, оценка сильнее проседает (чтобы не путать с «успешной» кампанией).

Наибольший суммарный вес в итоговом проценте у связки CTR + конверсия в заказ + стоимость заказа; остальные факторы дополняют картину.

Цвет и уровень 1–5 (от «Сжигание» до «Отлично») строятся поверх этого процента с учётом рисков: например, низкий CTR при большом охвате, дорогой клик при слабой конверсии, мало корзин при многих кликах, крупный расход без заказов. Сильные риски тянут уровень вниз даже при среднем проценте. Если за период не было расхода, красная зона «Сжигание» не используется — показываются нейтральные подписи вроде «Без расхода» или «Нет данных».

В таблицах и на теплокарте строки с нулевым расходом за период скрыты, чтобы список был проще для анализа.